24 сентября – 17 февраля
17 недель
Оффлайн - онлайн
Большой курс по маркетингу и коммуникациям
Лучшее из стратегий, креатива и диджитал в одном курсе.
Для тех, кто хочет разбираться в коммуникациях по-настоящему.
Для тех, кто хочет разбираться в коммуникациях по-настоящему.
О программе
Этот курс мы создали для всех, кто хочет научиться, как правильно создавать коммуникационные проекты. Мы взяли лучшее из курсов по стратегии, креативу и digital и совместили этом 17-недельном обучении для тех, кто хочет заниматься коммуникациями по-настоящему.
Пошаговая система работы над проектом
Каждая неделя курса — это логичный этап: от постановки задачи до исследований, креатива и медиа-плана. Вы научитесь выстраивать процесс, который легко повторить в реальной работе.
Методичность и практичность
Мы идём от точки А к точке Б без прыжков и хаоса. Всё построено так, чтобы вы смогли внедрить этот подход в своей повседневной практике и собирать сильные проекты за неделю.
Настоящая школа коммуникаций
Курс для тех, кто хочет по-настоящему разбираться в создании коммуникационных проектов, а не просто «посмотреть, как это бывает».
Лучшее из стратегии, креатива и digital
Мы объединили ключевые подходы из трёх направлений в одной 17-недельной программе, чтобы вы получили цельную систему, а не разрозненные кусочки знаний.
Ведущие: Владимир Демин, CMO 1xBET. Петр Михайловский, стратег, сооснователь школы Ferma
Содержание: На первой неделе мы разберем, как развивался подход к маркетингу. Также за любой̆ рекламой вы научитесь видеть логику её создания. Инструмент Reverse Engineering поможет нам «отматывать назад» любую коммуникацию – от финальной̆ картинки к проблемам бизнеса. Вы научитесь искать точки А и Б коммуникационного проекта
Инструменты: Reverse Engineering, Каскад коммуникаций
Содержание: На первой неделе мы разберем, как развивался подход к маркетингу. Также за любой̆ рекламой вы научитесь видеть логику её создания. Инструмент Reverse Engineering поможет нам «отматывать назад» любую коммуникацию – от финальной̆ картинки к проблемам бизнеса. Вы научитесь искать точки А и Б коммуникационного проекта
Инструменты: Reverse Engineering, Каскад коммуникаций
Ведущие: Людмила Зуева, Marketing Director, Philips, APAC Саша Васильев, CMO сервиса Отелло Гиорги Грдзелишвили, paid marketing, ЦИАН
Содержание: На второй неделе мы научимся определять возможные стратегии роста и искать источники роста. Также поупражняемся в расстановке приоритетов через матрицу BCG и освоим инструменты роста
Инструменты: Market Growth Cycle, Точки роста, Матрица выбора BCG
Содержание: На второй неделе мы научимся определять возможные стратегии роста и искать источники роста. Также поупражняемся в расстановке приоритетов через матрицу BCG и освоим инструменты роста
Инструменты: Market Growth Cycle, Точки роста, Матрица выбора BCG
Ведущий: Петр Михайловский, стратег, сооснователь FERMA
Содержание: Подходы от Траута до наших дней. 8 типов рыночного позиционирования. Сквозное позиционирование, нахождение USP и создание ценностного предложения
Инструменты: Рыночное позиционирование, 8 типов дифференциации
Содержание: Подходы от Траута до наших дней. 8 типов рыночного позиционирования. Сквозное позиционирование, нахождение USP и создание ценностного предложения
Инструменты: Рыночное позиционирование, 8 типов дифференциации
Ведущая: Елена Эрман, маркетинг директор, Mondelez
Содержание: Определим, чем бренд отличается от позиционирования и зачем он вообще нужен. Научимся фиксировать константы бренда - выгоды, RTB, ценности. Найдем как правильно писать T-O-V - тональность бренда и как с архетипами
Инструменты: пирамида бренда, Brand Benefit Ladder, Tone-of-Voice
Содержание: Определим, чем бренд отличается от позиционирования и зачем он вообще нужен. Научимся фиксировать константы бренда - выгоды, RTB, ценности. Найдем как правильно писать T-O-V - тональность бренда и как с архетипами
Инструменты: пирамида бренда, Brand Benefit Ladder, Tone-of-Voice
Ведущие: Владимир Мотин, 6-th Sense Рудольф Винтер, ADLABS
Содержание: Как правильно проводить исследования и как собирать данные, не проводя исследования. Учимся делать кабинетные исследования (desk research) и пользоваться помощью ИИ для нахождения нужной информации
Инструменты: Desk Research, ChatGPT 4.0
Содержание: Как правильно проводить исследования и как собирать данные, не проводя исследования. Учимся делать кабинетные исследования (desk research) и пользоваться помощью ИИ для нахождения нужной информации
Инструменты: Desk Research, ChatGPT 4.0
Ведущий: Святогор Бакулин, директор по бренду, TUTU.RU
Содержание: Разбираемся в основах конкурентного анализа коммуникации. Начинаем с определения коммуникационных моделей. Продолжаем разными типами анализа конкурентов - от создания конкурентных карт (mapping) и выхода вне категории при помощи подхода Jobs To be Done (JTBD)
Инструменты: Конкурентный Mapping, матрица Censydiam, JTBD
Содержание: Разбираемся в основах конкурентного анализа коммуникации. Начинаем с определения коммуникационных моделей. Продолжаем разными типами анализа конкурентов - от создания конкурентных карт (mapping) и выхода вне категории при помощи подхода Jobs To be Done (JTBD)
Инструменты: Конкурентный Mapping, матрица Censydiam, JTBD
Ведущий: Петр Михайловский, стратег, сооснователь FERMA
Содержание: Сегментация аудитории. Как выделять сегмент и как его описывать по модели Conceptual Target. Инструмент Bull’s Eye в определении ЦА. Правила построения и описания сегментов. Кроме того, вы научитесь проводить качественные и количественные исследования ЦА и интерпретировать их результаты по методике поиска конфликта.
Инструменты: Сегментация аудитории, инструмент Bull’s Eye, Cutomer persona
Содержание: Сегментация аудитории. Как выделять сегмент и как его описывать по модели Conceptual Target. Инструмент Bull’s Eye в определении ЦА. Правила построения и описания сегментов. Кроме того, вы научитесь проводить качественные и количественные исследования ЦА и интерпретировать их результаты по методике поиска конфликта.
Инструменты: Сегментация аудитории, инструмент Bull’s Eye, Cutomer persona
Ведущая: Анастасия Дубинчук, ex-стратег в TikTok Russia
Содержание: Неделя будет посвящена «святая святых» рекламы – мы познакомимся с инструментом Creative Brief. Научимся формулировать стратегическое предложение или сообщение, которое пойдёт в работу, а не в корзину. но начнем работу с огранки инсайтов. В конце этой недели каждый участник научится создавать красиво оформленную стратегию.
Инструменты: Creative Brief, Strategic Proposition, Consumer Insight
Содержание: Неделя будет посвящена «святая святых» рекламы – мы познакомимся с инструментом Creative Brief. Научимся формулировать стратегическое предложение или сообщение, которое пойдёт в работу, а не в корзину. но начнем работу с огранки инсайтов. В конце этой недели каждый участник научится создавать красиво оформленную стратегию.
Инструменты: Creative Brief, Strategic Proposition, Consumer Insight
Ведущий: Игорь Клещев, креативный директор, ex-SLAVA
Содержание: Когда стратегия разработана, наступает черёд креатива. Задача этой недели - научить создавать идеи как продолжение стратегии. Мы научимся придумывать много «цеплючих» идей, достойных воплощения через методики драматизации
Инструменты: Методики Драматизации, Латеральное мышление
Содержание: Когда стратегия разработана, наступает черёд креатива. Задача этой недели - научить создавать идеи как продолжение стратегии. Мы научимся придумывать много «цеплючих» идей, достойных воплощения через методики драматизации
Инструменты: Методики Драматизации, Латеральное мышление
Ведущая: Таня Масленникова, директор по инфлюэнс, Сбер Бизнес
Макс Белов, владелец контент-бюро Fabula
Содержание: Как доносить сообщения через контент? В каких каналах делать контент, если всё запрещено? Правила создания спецпроектов - от инсайта, от механики, от среды
Инструменты: Не предполагаются
Макс Белов, владелец контент-бюро Fabula
Содержание: Как доносить сообщения через контент? В каких каналах делать контент, если всё запрещено? Правила создания спецпроектов - от инсайта, от механики, от среды
Инструменты: Не предполагаются
Ведущий: Сергей Копциовский, Strategic Director TBWA
Содержание: На этой неделе получаем навык выстраивания коммуникационных планов на год или несколько лет. Познакомимся с 10 разными способами планирования, исходя изразных вводных
Инструменты: Communication Plan, Messaging Matrix
Содержание: На этой неделе получаем навык выстраивания коммуникационных планов на год или несколько лет. Познакомимся с 10 разными способами планирования, исходя изразных вводных
Инструменты: Communication Plan, Messaging Matrix
Ведущий: Саша Васильев, CMO сервиса бронирований Otello
Содержание: Пошаговая модель для сборки диджитал стратегии. Вы поймёте её связь и отличия от общей маркетинговой̆ стратегии бренда. Научитесь категорийному моделированию в диджитал, находить стратегическое видение для диджитал канала, анализировать диджитал экосистемы и превращать потребителя в пользователя и трэчить конверсии
Инструменты: Creative Brief, Strategic Proposition, Consumer Insight
Содержание: Пошаговая модель для сборки диджитал стратегии. Вы поймёте её связь и отличия от общей маркетинговой̆ стратегии бренда. Научитесь категорийному моделированию в диджитал, находить стратегическое видение для диджитал канала, анализировать диджитал экосистемы и превращать потребителя в пользователя и трэчить конверсии
Инструменты: Creative Brief, Strategic Proposition, Consumer Insight
Ведущий: Саша Васильев, CMO сервиса бронирований Otello
Содержание: Как и почему традиционная модель AIDA переходит к новой модели AARRR. Как выглядит каскад метрик - от охвата до CAC и LTV. Модели атрибуции для коммуникации
Инструменты: AIDA, AARRRR, Attribution models
Содержание: Как и почему традиционная модель AIDA переходит к новой модели AARRR. Как выглядит каскад метрик - от охвата до CAC и LTV. Модели атрибуции для коммуникации
Инструменты: AIDA, AARRRR, Attribution models
Ведущий: Тимофей Бутырин, Директор по маркетингу Astrum Entertainment
Содержание: Занимаемся оформлением наработок со всех прошлых недель в ёмкую презентацию. Учимся выстраивать слайды по принципу сторителлинга, «сушить мысли» и умещать презентацию на стикеры. Упражняемся в ответе на неудобные вопросы и elevator pitch
Инструменты: Сторителлинг, презентация на стикерах
Содержание: Занимаемся оформлением наработок со всех прошлых недель в ёмкую презентацию. Учимся выстраивать слайды по принципу сторителлинга, «сушить мысли» и умещать презентацию на стикеры. Упражняемся в ответе на неудобные вопросы и elevator pitch
Инструменты: Сторителлинг, презентация на стикерах
Преподаватели FERMA
Преподаватели FERMA — это одна из самых впечатляющих команд на рынке. 25+ действующих стратегов директоров по маркетингу, которые станут вашими коллегами
Чему вы научитесь
Ключевые навыки и знания, которые вы получите на программе.
Создавать коммуникационные проекты любой сложности
От стратегии и исследований до креативной идеи, медиа-плана и убедительной презентации — полный цикл, как в реальной работе.
Собирать сильное портфолио
Выполните большой курсовой проект и несколько небольших кейсов, которые можно будет показать работодателям или клиентам.
Работать с актуальными трендами и быть в курсе индустрии
Получите доступ к закрытому сообществу: материалы с Каннских львов, свежие трендрепорты, офлайн-встречи и обмен опытом.
Для кого подходит
Программа для практиков, стремящихся расти в маркетинге и выходить на новый уровень — к более сильным решениям, новым ролям и стратегическому видению.
Маркетологам
Которые хотят обновить знания и научиться работать «по уму».
Специалистам из агентств
Стремящимся выйти в «высшую лигу» за счёт новых навыков.
Агентствам
Которые хотят привлекать более крупных клиентов и масштабные проекты.
Купите курс со скидкой
Воспользуйтесь уникальной возможностью и получите качественное обучение по сниженной цене.
Полный пакет
Гибридный формат: групповая и отдельная работа, фидбек, домашки и курсовой проект — свой или из предложенных.
Что включено:
Доступ в рабочую группу курса.
Лекции в режиме онлайн и доступ к записям.
Домашние задания, проверка и консультации.
Работа в команде с куратором.
Работа и защита курсового проекта для реальной компании.
Недели практики.
Записи лекций остаются навсегда.
Сертификат об окончании курса.
Доступ к сообществу FERMA OUTFITTERS.
Лайт пакет
Создан для тех, у кого нет времени на выполнение домашних работ и курсового проекта. Обучение проходит онлайн.
Что включено:
Доступ в рабочую группу курса.
Лекции в режиме онлайн и доступ к записям.
Запись лекций остается на год.
Сертификат об окончании курса.
Доступ к сообществу FERMA OUTFITTERS.
Домашние задания, проверка и консультации.
Работа в команде с куратором.
Работа и защита курсового проекта для реальной компании.
Недели практики.
Оставьте заявку
Успейте забронировать место — оставьте заявку!
Безопасная оплата с VISA.
Оплачивая вы соглашаетесь с политикой оплаты.
Ваши данные и платежи защищены с помощью самых современных технологий безопасности. Мы гарантируем конфиденциальность и защиту на каждом этапе.
Понравилась определенная тема,
но не хотите покупать весь курс?
но не хотите покупать весь курс?
У нас можно приобрести одну или несколько недель отдельно.
Напишите нам в Telegram - все расскажем!
Напишите нам в Telegram - все расскажем!
Часто задаваемые вопросы
Вы можете придти со своим проектом и практиковаться на нем.
Да, такая возможность есть. Любую неделю можно купить отдельно в записи. Просто напиши нам в телеграм и мы все организуем.
Без проблем, мы можем выставить счет, подготовить договор и предоставим все закрывающие документы для компании.
Да, мы всегда стараемся сделать процесс обучения удобным для ученика. Если в процессе обучения стало понятно, что выбранный пакет не подходит - просто скажите нам, мы все решим.
Все материалы остаются с вами навсегда. Мы не жадные, пользуйтесь, внедряйте! Стратегические знания стареют не быстро.
Ничего страшного, все лекции остаются в записи и вы можете наверстать упущенное к следующему уроку.
Да, конечно, приходите как вам удобнее.