Убойный спецкурс
по стратегии
в социальных сетях
от рекламной школы Farm Creative

25 - 31 марта
СТАНЬ
БОКСЕРОМ
SOCIAL MEDIA:
Убойный спецкурс по стратегии в социальных сетях от рекламной школы Farm Creative

25 - 31 марта
СТАНЬ
БОКСЕРОМ
SOCIAL MEDIA:
UBOYNIY_SPEC.KURS_UBOYNIY_SPEC.KURS_UBOYNIY_SPEC.KURS_UBOYNIY_SPEC.KURS_UBOYNIY_SPEC.KURS_UBOYNIY_SPEC.KURS_
О СПЕЦКУРСЕ
В попытках определения эффективного действия люди пытаются совершать мощные удары, не владея всей техникой боя. Не видя общей картины и решая частные проблемы, они упускают возможности. Ведь последовательность небольших, но правильных шагов важнее, чем одноразовые сильные удары.
2020 год. TikTok, AR-маски, креативные интеграции, челленджи, искусственный интеллект...

Инструментов и форматов контента стало слишком много. Соцсети похожи на состязательный ринг. Куда и как бить, чтобы преуспеть?
ПОЛУЧИ ФУНДАМЕНТ, КОТОРЫЙ ПОЗВОЛИТ ОПРЕДЕЛЯТЬ, ЧТО ПРОИСХОДИТ НА РИНГЕ, И ПЛАНИРОВАТЬ, КУДА БИТЬ В УСЛОВИЯХ БЫСТРО МЕНЯЮЩИХСЯ ПРАВИЛ СОЦСЕТЕЙ.
SMM
СТАНЬ БОКСЕРОМ SOCIAL MEDIA!
Без системного подхода ставятся неверные или противоречивые цели, и как следствие – результаты не оправдывают ожидания. Настало время научиться видеть лес за деревьями и соединить обрывочные знания!
О СПЕЦКУРСЕ
2020 год. TikTok, AR-маски, креативные интеграции, челленджи, искусственный интеллект...

Инструментов и форматов контента стало слишком много. Соцсети похожи на состязательный ринг. Куда и как бить, чтобы преуспеть?
В попытках определения эффективного действия люди пытаются совершать мощные удары, не владея всей техникой боя. Не видя общей картины и решая частные проблемы, они упускают возможности. Ведь последовательность небольших, но правильных шагов важнее, чем одноразовые сильные удары.
Без системного подхода ставятся неверные или противоречивые цели, и как следствие – результаты не оправдывают ожидания.
Настало время научиться видеть лес за деревьями и соединить обрывочные знания!
ПОЛУЧИ ФУНДАМЕНТ, КОТОРЫЙ ПОЗВОЛИТ ОПРЕДЕЛЯТЬ,
ЧТО ПРОИСХОДИТ НА РИНГЕ,
И ПЛАНИРОВАТЬ, КУДА БИТЬ
В УСЛОВИЯХ БЫСТРО МЕНЯЮЩИХСЯ ПРАВИЛ СОЦСЕТЕЙ.
СТАНЬ БОКСЕРОМ SOCIAL MEDIA!
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС
SMM-менеджеры:
Бренд-менеджеры:
Сотрудники агентств:
Микро-бизнес:
Систематизируете свои знания в области SM-маркетинга и научитесь находить нестандартные решения поставленных перед вами задач.
Научитесь четко определять нужный вектор развития для вашего бренда. Сможете эффективно сотрудничать с агентствами или SMM-менеджерами.
Поймете, как строятся процессы внутри SMM-агентств. Научитесь лучше понимать потребности клиентов и предлагать им эффективные решения.
Разберетесь в инструментах и определите, что подойдет вашему бизнесу. Получите четкое представление, какие услуги вам необходимы и сколько они должны стоить.
ДЛЯ КОГО
ЭТОТ КУРС
Систематизируете свои знания в области SMM маркетинга и научитесь находить нестандартные решения поставленных перед вами задач.
SMM-менеджеры:
Научитесь четко определять нужный вектор развития для вашего бренда. Сможете эффективно сотрудничать с агентствами или SMM-менеджерами.
Бренд-менеджеры:
Поймете, как строятся процессы внутри SMM агентств. Научитесь лучше понимать потребности клиентов и предлагать им эффективные решения.
Сотрудники агентств:
Научитесь разбираться в инструментах и определять, что подходит именно вашему бизнесу. Получите четкое представление, какие именно услуги вам необходимы и сколько они должны стоит.
Малый бизнес:
ЗНАКОМЫЕ ПРОБЛЕМЫ? ЗНАКОМЫЕ ПРОБЛЕМЫ? ЗНАКОМЫЕ ПРОБЛЕМЫ?
ЗНАКОМЫЕ ПРОБЛЕМЫ?
ТЫ НАУЧИШЬСЯ
Системно видеть social media среду и разбираться в ее инструментах
Разрабатывать комплексную стратегию
под ваш бюджет
Выявлять тренды и эффективные практики
и применять их для своего бренда
Разбираться в ценообразовании SMM-услуг
и продюсировать работу в социальных сетях
ТЫ НАУЧИШЬСЯ_ТЫ НАУЧИШЬСЯ_ТЫ НАУЧИШЬСЯ_ТЫ НАУЧИШЬСЯ_ТЫ НАУЧИШЬСЯ_ТЫ НАУЧИШЬСЯ_ТЫ НАУЧИШЬСЯ
ТЫ НАУЧИШЬСЯ
Системно видеть social media среду и разбираться в ее инструментах
Разрабатывать комплексную стратегию под ваш бюджет
Выявлять тренды и эффективные практики и применять их для своего бренда
Разбираться в ценообразовании SMM услуг и продюсировать работу в социальных сетях
UBOYNIY_KURS_UBOYNIY_KURS_UBOYNIY_KURS_UBOYNIY_KURS_UBOYNIY_KURS_UBOYNIY_KURS_
ПРОГРАММА И ФОРМАТ КУРСА
25 часов «мясных» практических знаний.
Это будет суперинтенсивный спецкурс с глубоким погружением в практику.
1 ДЕНЬ
25 Марта
19:00 - 22:00
25 часов мясных практических знаний.
Это будет супер-интенсивный спецкурс с глубоким погружением в практику.
Знакомство и деление на команды.
Вводная лекция и брифинг.
Про вас никто не знает? Нет продаж? Просто заведите аккаунт в Instagram, дайте рекламу у известного блогера, и завтра же деньги польются рекой. Так ли это на самом деле?
Как изменились соцсети и их технологии
1. Чего могут добиться бренды с помощью social media?
  • Поговорим про проблемы, которые стоят перед всеми брендами в социальных сетях: как выделиться среди конкурентов, на какие показатели сейчас стоит обращать внимание.
  • Разберем, почему важно разделять задачи на этапы и каналы.
  • Рассмотрим, какие преимущества есть у каждой из площадок (Instagram, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, YouTube, TikTok).
2. Как устроены алгоритмы социальных сетей?
  • Почему их важно учитывать и как они влияют на эффективность контента?
  • Как работает приоритизация контента в социальных сетях: почему одни посты собирают больше вовлеченности, чем другие?
  • Можно ли обхитрить систему и чем опасны «серые» методы продвижения?
3. Этапы развития медиа
  • Как развивались разные медиа в течение истории?
  • Какую роль играют социальные сети относительно других типов медиа?
  • Три уровня контента.
2 ДЕНЬ
27 Марта
18:30 - 22:30
25 часов мясных практических знаний.
Это будет супер-интенсивный спецкурс с глубоким погружением в практику.
Лекция и небольшие практические задания для погружения в тему.
Мы разберем, как устроена экосистема social media на примере фреймворка POEM (Paid Owned Earned Media). По успешным кейсам вы узнаете, как задачи бренда влияют на выбор инструментов и общую экосистему.
Экосистема социальных сетей
1. Собственный контент бренда (Owned media)
По прежнему, Content is the King. Все говорят делать уникальный, полезный, авторский контент. Но что это значит на деле? Ведь уникальный, не значит полезный. А полезный, не значит интересный.

  • Как выявлять тренды в контенте и применять их для своего бренда?
  • Как контент может решать задачи бизнеса?
  • Четыре основных типа контент-стратегий.
  • Примеры успешного контента: форматы, креативные механики.
2. Платные инструменты продвижения (Paid media)
Стоит ли сейчас дополнительно вкладываться в продвижение или качественный контент сам найдет свою аудиторию?

  • По какому принципу должны выбираться инструменты и какие показатели учитываются при разработке рекламной кампании?
  • Таргет-медиа: рассмотрим инструменты и форматы рекламного продвижения, которые предоставляют социальные сети.
  • Интеграции: варианты интеграций для брендов (digital-площадки, партнеры, блогеры и контент-креаторы). Плюсы и минусы таких коллабораций.
3. Репутация (Earned media)
Самый убедительный канал, который влияет на образ бренда, отражает мнение аудитории и способствует продажам. Однако ошибки в работе с ним могут сильно испортить репутацию вашего бренда. Как их избежать?

  • Почему необходимо постоянно отслеживать, что о вас говорят в соцсетях (и вообще в Интернете), и вовремя реагировать на негативные комментарии?
  • Как достойно выйти из ситуации, если бренд действительно облажался?
  • Как инициировать живое общение и желание оставить отзыв?
  • UGC: почему так трудно заставить пользователей писать о вашем продукте или сервисе и нужно ли вообще это делать?
  • Вирусный контент: почему все его хотят, но не все могут?
3 ДЕНЬ
28 Марта
12:00 - 17:30
25 часов мясных практических знаний.
Это будет супер-интенсивный спецкурс с глубоким погружением в практику.
День интерактива и воркшопов. Учимся строить
SMM-стратегию бренда по фреймворку SIX STEPS VISION.
Определяемся с маркетинговыми целями, учимся комплексно выполнять аналитическую часть стратегии.
Разработка стратегии
1. Целеполагание
Как правильно определять цели в зависимости от задач и ресурсов бренда?
2. Аналитика
  • Как анализировать конкурентов и комплексно оценивать их стратегии в социальных сетях?
  • Как правильно проанализировать и сегментировать вашу целевую аудиторию?
  • Как искать инсайты и потребности выбранной аудитории?
  • Как делать выводы и формулировать гипотезы, которые выделят вас среди конкурентов?
4 ДЕНЬ
29 Марта
12:00 - 18:30
25 часов мясных практических знаний.
Это будет супер-интенсивный спецкурс с глубоким погружением в практику.
Финальный практический день. Дорабатываем
стратегию, а также разбираемся в вопросах организации и бюджетирования работы.
Формулируем коммуникационную платформу, на основе которой создаем контентную концепцию наших аккаунтов.
Упаковываем экосистему выбранных каналов.
Разработка стратегии и контента
3. Коммуникационная платформа
  • Определяем тип контентной стратегии для вашего бренда.
  • Разрабатываем позиционирование в социальных сетях и создаем ценность, из-за которой люди будут взаимодействовать с вашим брендом.




4. Концепция контента
  • Разрабатываем рубрики и контент-план.
  • Составляем пирамиду контента.
  • Разбираем креативные приемы для создания контента под рубрики.
5. Визуальный код
Определяем правила визуального стиля social media экосистемы.
6. Экосистема каналов и инструментов
  • Планируем основные показатели эффективности для вашей стратегии.
  • Выбираем инструменты продвижения.
  • Финализируем экосистему вашего бренда и роль каждого канала в ней.
Сколько на самом деле стоят SMM-услуги и что вы можете получить за свои деньги? Разбираем:
Бюджетирование и ценообразование
Бюджеты на ведение
Бюджеты на контент
Бюджеты на продвижение
Как изменились соцсети и их технологии
Узнаем, насколько ещё хватит вашего SMM-менеджера, и как можно организовать работу по этому направлению так, чтобы повысить результативность и качество.
Как организовать работу с социальными сетями
Поговорим о том, какие есть специальности, связанные с SMM.

Расскажем, как грамотно сформировать команду
под ваши нужды.

Покажем, как правильно ставить задачи, чтобы получать результат в «бриф».

5 ДЕНЬ
31 Марта
19:30 - 22:00
25 часов мясных практических знаний.
Это будет супер-интенсивный спецкурс с глубоким погружением в практику.
Защита командных проектов и торжественное вручение сертификатов.
ПРОГРАММА
И ФОРМАТ КУРСА
25 часов «мясных» практических знаний.
Это будет суперинтенсивный спецкурс с глубоким погружением в практику.
25 Марта
19:00 - 22:00
Знакомство и деление на команды. Вводная лекция и брифинг.
1 ДЕНЬ
Про вас никто не знает? Нет продаж? Просто заведите аккаунт в Instagram, дайте рекламу у известного блогера, и завтра же деньги польются рекой. Так ли это на самом деле?
Как изменились соцсети и их технологии
Чего могут добиться бренды с помощью social media?
  • Поговорим про проблемы, которые стоят перед всеми брендами в социальных сетях: как выделиться среди конкурентов, на какие показатели сейчас стоит обращать внимание?
  • Разберем, почему важно разделять задачи на этапы и каналы.
  • Рассмотрим, какие преимущества есть у каждой из площадок (Instagram, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, YouTube, TikTok).
Как устроены алгоритмы социальных сетей?
  • Почему их важно учитывать и как они влияют на эффективность контента?
  • Как работает приоритизация контента в социальных сетях: почему одни посты собирают больше вовлеченности, чем другие?
  • Можно ли обхитрить систему и чем опасны «серые» методы продвижения?
Этапы развития медиа
  • Как развивались разные медиа в течение истории?
  • Какую роль играют социальные сети относительно других типов медиа?
  • Три уровня контента.
27 Марта
18:30 - 22:30
Лекция и небольшие практические задания для погружения в тему
2 ДЕНЬ
Мы разберем, как устроена экосистема social media на примере фреймворка POEM (Paid Owned Earned Media). По успешным кейсам вы узнаете, как задачи бренда влияют на выбор инструментов и общую экосистему
Экосистема социальных сетей
Собственный контент бренда (Owned media)
По прежнему, Content is the King. Все говорят делать уникальный, полезный, авторский контент. Но что это значит на деле? Ведь уникальный, не значит полезный. А полезный, не значит интересный.

  • Как выявлять тренды в контенте и применять это для своего бренда?
  • Как контент может решать задачи бизнеса?
  • Четыре основных типа контент-стратегий.
  • Примеры успешного контента: форматы, креативные механики.
Платные инструменты продвижения (Paid media)
Стоит ли сейчас дополнительно вкладываться в продвижение или качественный контент сам найдет свою аудиторию?

  • По какому принципу должны выбираться инструменты и какие показатели учитываются при разработке рекламной кампании?
  • Таргет-медиа: рассмотрим инструменты и форматы рекламного продвижения, которые предоставляют социальные сети.
  • Интеграции: варианты интеграций для брендов (digital-площадки, партнеры, блогеры и контент-креаторы). Плюсы и минусы таких коллабораций.
Репутация (Earned media)
Самый убедительный канал, который влияет на образ бренда, отражает мнение аудитории и способствует продажам. Однако ошибки в работе с ним могут сильно испортить репутацию вашего бренда. Как их избежать?

  • Почему необходимо постоянно отслеживать, что о вас говорят в соцсетях (и вообще в Интернете), и вовремя реагировать на негативные комментарии?
  • Как достойно выйти из ситуации, если бренд действительно облажался?
  • Как инициировать живое общение и желание оставить отзыв?
  • UGC: почему так трудно заставить пользователей писать о вашем продукте или сервисе и нужно ли вообще это делать?
  • Вирусный контент: почему все его хотят, но не все могут?
28 Марта
18:30 - 22:30
День воркшопов.
3 ДЕНЬ
Строим SMM-стратегию по фреймворку SIX STEPS.
Мы научимся комплексно и последовательно строить SMM-стратегию бренда на примере авторского фреймворка SIX STEPS VISION.
Разработка стратегии
Целеполагание
Как правильно определять цели в зависимости от задач и ресурсов бренда?
Аналитика
  • Как анализировать конкурентов и комплексно оценивать их стратегии в социальных сетях?
  • Как правильно проанализировать и сегментировать вашу целевую аудиторию?
  • Как искать инсайты и потребности выбранной аудитории?
  • Как делать выводы и формулировать гипотезы, которые выделят вас среди конкурентов?
29 Марта
12:00 - 18:30
4 ДЕНЬ
Учимся правильно бюджетировать работы в социальных сетях.
Дорабатываем стратегию.
Формулируем коммуникационную платформу, на основе которой создаем контентную концепцию наших аккаунтов. Упаковываем экосистему выбранных каналов.
Разработка стратегии и креатива
Коммуникационная платформа
  • Определяем тип контентной стратегии для вашего бренда.
  • Разрабатываем позиционирование в социальных сетях и создаем ценность, из-за которой люди будут взаимодействовать с вашим брендом.
Концепция контента
  • Разрабатываем рубрики и контент-план.
  • Составляем пирамиду контента.
  • Разбираем креативные приемы для создания контента под рубрики.
Визуальный код
Определяем правила визуального стиля social media экосистемы.
Экосистема каналов и инструментов
  • Планируем основные показатели эффективности для вашей стратегии.
  • Выбираем инструменты продвижения.
  • Финализируем экосистему вашего бренда и роль каждого канала в ней.
Сколько на самом деле стоят SMM- услуги и что вы можете получить за свои деньги? Разберем:
Бюджетирование
Бюджеты на ведение
Бюджеты на контент
Бюджеты на продвижение
и ценообразование
Узнаем, насколько ещё хватит вашего SMM-менеджера, и как можно организовать работу по этому направлению так, чтобы повысить результативность и качество.
Как организовать работу с социальными сетями
Поговорим про то, какие есть специальности, связанные с SMM.

Расскажем, как грамотно сформировать команду
под ваши нужды.

Покажем, как правильно ставить задачи, чтобы получать результат с.

31 Марта
19:30 - 22:00
5 ДЕНЬ
Защита командных проектов и торжественное вручение сертификатов.
СТОИМОСТЬ
24 900 РУБ.
BE_SMM_SUPERSTAR_BE_SMM_SUPERSTAR_BE_SMM_SUPERSTAR_BE_SMM_SUPERSTAR_BE_SMM_SUPERSTAR_
или ≈ 1000р./час
ex. Head of Strategy and Creative креативного агентства Fury.
Head of Social Media креативного агентства back2work
Работал с категориями dark-market, e-commerce, FMCG, Real Estate Development. Обуздывает стратегическую упряжку более 5 лет - от брендинга до креативной коммуникации. Награды Red Apple, WOW Awards.

Клиенты и проекты в SMM: PMI, JTI, KFC, Capital Group, KR Properties, «Утконос», «Шоколадница».
Работала с категориями beauty, fashion, dark market более 6 лет. Три награды премии Tagline.

Клиенты и проекты в SMM: JBL, Clarins, Payot, Puma, Geox, Hennessy, «Л'Этуаль», «Спортмастер».
Дмитрий Тарасов
Маша Сашина
ЛЕКТОРЫ
ГДЕ БУДЕТ ПРОХОДИТЬ ОБУЧЕНИЕ
Метро Улица 1905 года
Метро Выставочная
г. Москва, Краснопресненская наб., д.12
Конференц-зал отеля Crowne Plaza
ЗАПИСЫВАЙСЯ!
Осталось мест: 35
FERMA_UBOYNIY_KURS_UBOYNIY_KURS_UBOYNIY_KURS_UBOYNIY_KURS_UBOYNIY_KURS_UBOYNIY_KURS_