Ведет: Александр Васильев, ex-директор по стратегии, Sbermarketing
Содержание: Начнем с медиа стратегии: какие есть типы кампаний
(охват, трафик, продажи), какие бизнес задачи и как они решают. Затем - Customer Journey Map и способы его построения через описание аудитории методом Growth Target Persona, посмотрим, какие естьисточники данных (6 data engines) для оцифровки аудитории.
Инструменты: Brndformance, CJM, GAP MAP, Target Persona