На наши курсы по стратегии приходят учащиеся из совершенно разных сфер. Например, Андрей Широких, основатель Лаборатории маркетинговых исследований МакетингЛАБ / MarketingLAB. Сегодня расскажу, как он использовал знания из курса, чтобы лучше понять своих клиентов.
Опыт больших компаний и внутренняя «кухня» клиентов были для меня terra incognita.
Андрей знал теорию, но ему не хватало контекста:
- Как маркетологи на деле используют данные исследований?
- Какие исследования проводят самостоятельно и как это делают?
- Какие решения принимают на основе отчетов?
Я хотел не просто учиться, а смотреть на мир глазами моих клиентов.
Андрей погрузился в среду практикующих стратегов — своей целевой аудитории — и начал слушать их боли, задачи и язык.
Этот опыт стал триггером, уже во время обучения у Андрея родилась идея для исследования, которое ответило бы на многие запросы маркетологов. И осенью 2025 года команда в МакетингЛАБ / MarketingLAB провела масштабное исследование «Поколение Z: код доступа к главному рынку десятилетия».
У Андрея получился не просто отчет, а инструмент, который поможет выстроить коммуникацию с зумерами:
- Кому реально доверяют зумеры и почему?
- Как показать, что вы уважаете их личные границы?
- Как именно покупают зумеры и как использовать это для бизнеса?
Забирайте краткую презентацию с выводами и используйте в своих кампаниях. Ссылка на полную версию лежит внутри презентации — с ней тоже советуем ознакомиться!