О весеннем курсе
Мы называем этот курс mini MBA — за глубину и системность подхода.
Каждый факультет сосредоточен на детальной проработке своей темы, но всегда в контексте общей маркетинговой стратегии.
Каждый факультет сосредоточен на детальной проработке своей темы, но всегда в контексте общей маркетинговой стратегии.
Факультет
Маркетинг-стратегия
Маркетинг-стратегия
Наш самый популярный, флагманский факультет. Программа построена на комплексном подходе — все элементы складываются в единую систему. На практике вы сами создадите маркетинговую стратегию для реального бренда. Преподают эксперты из Philips и Procter & Gamble.
Факультет
Бренд-стратегия
Бренд-стратегия
Факультет для практикующих маркетологов, бренд-менеджеров, стратегов и руководителей, которым важно не тушить пожары, а понимать, куда движется бизнес. Без модных схем и аббревиатур — только глубокое, системное погружение в стратегическое мышление.
Факультет
Диджитал-стратегия
Диджитал-стратегия
Системно решать бизнес-задачи с помощью цифровых каналов - именно этому обучают на факультете диджитад-стратегии. Вы освоите инструменты анализа, научитесь создавать визуальную карту пути клиента, работать с метриками и запускать стратегии, которые приносят результат.
Маркетинг-стратегия
01. Уровни стратегий. Бизнес - стратегия
4 уровня стратегического планирования — Фреймворк «каскад стратегий». OGSM — модель планирования от бизнеса к реализации.
02. Growth marketing - стратегия роста
Три источника роста — база, частота, стоимость. Стратегические приоритеты — матрица роста BCG. Инкрементальный vs экспоненциальный прост.
03. ИИ для маркетолога
Обзор генеративных AI-технологий, основы работы с Prompting для ChatGPT — как самостоятельно создавать эффективные запросы к ChatGPT для проведение касдевов, обработки массивов данных и создания коммуникационных стратегий.
4 уровня стратегического планирования — Фреймворк «каскад стратегий». OGSM — модель планирования от бизнеса к реализации.
02. Growth marketing - стратегия роста
Три источника роста — база, частота, стоимость. Стратегические приоритеты — матрица роста BCG. Инкрементальный vs экспоненциальный прост.
03. ИИ для маркетолога
Обзор генеративных AI-технологий, основы работы с Prompting для ChatGPT — как самостоятельно создавать эффективные запросы к ChatGPT для проведение касдевов, обработки массивов данных и создания коммуникационных стратегий.
04. Анализ продукта и бренда
Экспертные интервью. Методика McKinsey — 7S. Аудит свойств продукта, матрица продукта. BHT (brand health tracking) — как делать выводы из аудита бренда.
05. Ценообразование
Принципы ценообразования исходя из ценовых сегментов (value, mass, premium, super premium). Премиумизация и промо-стратегия. Эластичность спрос vs цена.
06. Исследования категории и конкурентов
Фокус на стадию развития категории и силы внутри нее. Где брать данные и как их анализировать. Инструмент Mapping.
Экспертные интервью. Методика McKinsey — 7S. Аудит свойств продукта, матрица продукта. BHT (brand health tracking) — как делать выводы из аудита бренда.
05. Ценообразование
Принципы ценообразования исходя из ценовых сегментов (value, mass, premium, super premium). Премиумизация и промо-стратегия. Эластичность спрос vs цена.
06. Исследования категории и конкурентов
Фокус на стадию развития категории и силы внутри нее. Где брать данные и как их анализировать. Инструмент Mapping.
08. Маркетинг планирование
Создание и приоритизация маркетинговых целей в зависимости от бюджета. Модель FlyWheel.
09. Рыночное позиционирование
Стратегии рыночного позиционирования. 9 способов дифференциации. Работа с USP и ценностями.
10. Управление профилем бренда
Роли брендов в портфеле. Линейные расширения брендов — когда какие делать? Принципы управления инновациями.
11. Коммуникационная стратегия
10 типов коммуникационной стратегии. Комcтрат через Brand Health Tracking на примере годового плана adidas.
Создание и приоритизация маркетинговых целей в зависимости от бюджета. Модель FlyWheel.
09. Рыночное позиционирование
Стратегии рыночного позиционирования. 9 способов дифференциации. Работа с USP и ценностями.
10. Управление профилем бренда
Роли брендов в портфеле. Линейные расширения брендов — когда какие делать? Принципы управления инновациями.
11. Коммуникационная стратегия
10 типов коммуникационной стратегии. Комcтрат через Brand Health Tracking на примере годового плана adidas.
12. Креативный бриф
Финальная точка создания коммуникационной стратегии — креативные бирфы на отдельные активности.
13. Креатив — подходы, кампании, метрики
Методы драматизации и латерального мышления. От идеи до воплощения. Практика — OLV, баннеры, интеграции.
14. Метрики эффективности и маркетинга
Работаем по всей воронке — связываем маркетинг с продажами, с брендом и коммуникацией. Отделяем эффект сезонности. Эконометрическое моделирование.
15. Презентации участников курса
Подготовка финальных маркетинговых планов. Преподаватели и жюри прокачивают созданные на курсе презентации маркетинговых планов
Финальная точка создания коммуникационной стратегии — креативные бирфы на отдельные активности.
13. Креатив — подходы, кампании, метрики
Методы драматизации и латерального мышления. От идеи до воплощения. Практика — OLV, баннеры, интеграции.
14. Метрики эффективности и маркетинга
Работаем по всей воронке — связываем маркетинг с продажами, с брендом и коммуникацией. Отделяем эффект сезонности. Эконометрическое моделирование.
15. Презентации участников курса
Подготовка финальных маркетинговых планов. Преподаватели и жюри прокачивают созданные на курсе презентации маркетинговых планов
Бренд-стратегия
01. Что такое бренд и зачем он бизнесу
Разбираемся в понятиях: маркетинг, бренд, стратегия бренда, позиционирование. Почему бренд — не логотип.
02. Мышление исследователя и фреймворк 4С
Как настроиться на поиск инсайтов. 4 направления анализа: компания, потребитель, культура, конкуренты. Основы desk research.
03. ИИ в работе бренд-стратега
Как использовать ChatGPT и другие генеративные ИИ: кастдев, анализ данных, инсайты, идеи для коммуникации.
Разбираемся в понятиях: маркетинг, бренд, стратегия бренда, позиционирование. Почему бренд — не логотип.
02. Мышление исследователя и фреймворк 4С
Как настроиться на поиск инсайтов. 4 направления анализа: компания, потребитель, культура, конкуренты. Основы desk research.
03. ИИ в работе бренд-стратега
Как использовать ChatGPT и другие генеративные ИИ: кастдев, анализ данных, инсайты, идеи для коммуникации.
04. Company: аудит бренда и продукта
Интервью с командой, методика 7S от McKinsey, свойства и здоровье бренда. Матрица продукта.
05. Culture: работа с культурными кодами
Как находить смыслы в обществе: семиотика, тренды, социальные и коммуникационные коды.
06. Category: анализ рынка и конкурентов
Зрелость рынка, определение категории, конкурентная среда, карта позиционирования.
07. Consumer: сегменты и поведение аудитории
Типы сегментации, построение портретов, интервью. Как составлять вопросник для качественного исследования.
Интервью с командой, методика 7S от McKinsey, свойства и здоровье бренда. Матрица продукта.
05. Culture: работа с культурными кодами
Как находить смыслы в обществе: семиотика, тренды, социальные и коммуникационные коды.
06. Category: анализ рынка и конкурентов
Зрелость рынка, определение категории, конкурентная среда, карта позиционирования.
07. Consumer: сегменты и поведение аудитории
Типы сегментации, построение портретов, интервью. Как составлять вопросник для качественного исследования.
08. Платформа бренда и Benefit Ladder
Как собрать платформу бренда, зафиксировать константы, различия подходов для FMCG, IT и услуг.
Анастасия Федоровна
09. Ценности, миссия и характер бренда
Миссия и ценности как вектор развития. Характер и ToV — как найти эмоциональную территорию бренда.
Анастасия Федоровна
10. Портфель брендов
Саббренды, линейки, архитектура портфеля. Как оптимизировать отношения между брендами.
Как собрать платформу бренда, зафиксировать константы, различия подходов для FMCG, IT и услуг.
Анастасия Федоровна
09. Ценности, миссия и характер бренда
Миссия и ценности как вектор развития. Характер и ToV — как найти эмоциональную территорию бренда.
Анастасия Федоровна
10. Портфель брендов
Саббренды, линейки, архитектура портфеля. Как оптимизировать отношения между брендами.
11. Внедрение бренда в бизнес и команду
Применение стратегии бренда в HR, CX, лояльности, продукте. Как бренд становится основой культуры компании.
12. Креативная стратегия и бриф
Из чего состоит бриф, как его собирать на основе платформы и задач. Практика.
13. Идеи и визуализация бренда
Как из брифа рождаются идеи. Метафора бренда, визуальные и смысловые оси, подготовка к айдентике.
14. Метрики и оценка эффективности бренда
Воронка бренда, Brand Health Tracking, трекинги и brand equity. Как вовремя замечать сигналы рынка.
15. Презентация и защита стратегии
Как «продать» платформу: структура и логика презентации, как говорить с клиентом или руководством на языке бизнеса.
Применение стратегии бренда в HR, CX, лояльности, продукте. Как бренд становится основой культуры компании.
12. Креативная стратегия и бриф
Из чего состоит бриф, как его собирать на основе платформы и задач. Практика.
13. Идеи и визуализация бренда
Как из брифа рождаются идеи. Метафора бренда, визуальные и смысловые оси, подготовка к айдентике.
14. Метрики и оценка эффективности бренда
Воронка бренда, Brand Health Tracking, трекинги и brand equity. Как вовремя замечать сигналы рынка.
15. Презентация и защита стратегии
Как «продать» платформу: структура и логика презентации, как говорить с клиентом или руководством на языке бизнеса.
Диджитал-стратегия
01. Уровни стратегий. Бизнес - стратегия
4 уровня стратегического планирования — Фреймворк «каскад стратегий». OGSM — модель планирования от бизнеса к реализации.
02. Growth marketing - стратегия роста
Три источника роста — база, частота, стоимость. Стратегические приоритеты — матрица роста BCG. Инкрементальный vs экспоненциальный прост.
03. ИИ для маркетолога
Обзор генеративных AI-технологий, основы работы с Prompting для ChatGPT — как самостоятельно создавать эффективные запросы к ChatGPT для проведение касдевов, обработки массивов данных и создания коммуникационных стратегий.
4 уровня стратегического планирования — Фреймворк «каскад стратегий». OGSM — модель планирования от бизнеса к реализации.
02. Growth marketing - стратегия роста
Три источника роста — база, частота, стоимость. Стратегические приоритеты — матрица роста BCG. Инкрементальный vs экспоненциальный прост.
03. ИИ для маркетолога
Обзор генеративных AI-технологий, основы работы с Prompting для ChatGPT — как самостоятельно создавать эффективные запросы к ChatGPT для проведение касдевов, обработки массивов данных и создания коммуникационных стратегий.
04. Анализ продукта и бренда
Экспертные интервью. Методика McKinsey — 7S. Аудит свойств продукта, матрица продукта. BHT (brand health tracking) — как делать выводы из аудита бренда.
05. Ценообразование
Принципы ценообразования исходя из ценовых сегментов (value, mass, premium, super premium). Премиумизация и промо-стратегия. Эластичность спрос vs цена.
06. Исследования категории и конкурентов
Фокус на стадию развития категории и силы внутри нее. Где брать данные и как их анализировать. Инструмент Mapping.
Экспертные интервью. Методика McKinsey — 7S. Аудит свойств продукта, матрица продукта. BHT (brand health tracking) — как делать выводы из аудита бренда.
05. Ценообразование
Принципы ценообразования исходя из ценовых сегментов (value, mass, premium, super premium). Премиумизация и промо-стратегия. Эластичность спрос vs цена.
06. Исследования категории и конкурентов
Фокус на стадию развития категории и силы внутри нее. Где брать данные и как их анализировать. Инструмент Mapping.
08. Маркетинг планирование
Создание и приоритизация маркетинговых целей в зависимости от бюджета. Модель FlyWheel.
09. Рыночное позиционирование
Стратегии рыночного позиционирования. 9 способов дифференциации. Работа с USP и ценностями.
10. Управление профилем бренда
Роли брендов в портфеле. Линейные расширения брендов — когда какие делать? Принципы управления инновациями.
11. Коммуникационная стратегия
10 типов коммуникационной стратегии. Комcтрат через Brand Health Tracking на примере годового плана adidas.
Создание и приоритизация маркетинговых целей в зависимости от бюджета. Модель FlyWheel.
09. Рыночное позиционирование
Стратегии рыночного позиционирования. 9 способов дифференциации. Работа с USP и ценностями.
10. Управление профилем бренда
Роли брендов в портфеле. Линейные расширения брендов — когда какие делать? Принципы управления инновациями.
11. Коммуникационная стратегия
10 типов коммуникационной стратегии. Комcтрат через Brand Health Tracking на примере годового плана adidas.
12. Креативный бриф
Финальная точка создания коммуникационной стратегии — креативные бирфы на отдельные активности.
13. Креатив — подходы, кампании, метрики
Методы драматизации и латерального мышления. От идеи до воплощения. Практика — OLV, баннеры, интеграции.
14. Метрики эффективности и маркетинга
Работаем по всей воронке — связываем маркетинг с продажами, с брендом и коммуникацией. Отделяем эффект сезонности. Эконометрическое моделирование.
15. Презентации участников курса
Подготовка финальных маркетинговых планов. Преподаватели и жюри прокачивают созданные на курсе презентации маркетинговых планов
Финальная точка создания коммуникационной стратегии — креативные бирфы на отдельные активности.
13. Креатив — подходы, кампании, метрики
Методы драматизации и латерального мышления. От идеи до воплощения. Практика — OLV, баннеры, интеграции.
14. Метрики эффективности и маркетинга
Работаем по всей воронке — связываем маркетинг с продажами, с брендом и коммуникацией. Отделяем эффект сезонности. Эконометрическое моделирование.
15. Презентации участников курса
Подготовка финальных маркетинговых планов. Преподаватели и жюри прокачивают созданные на курсе презентации маркетинговых планов
Чему вы научитесь
Ключевые навыки и знания, которые вы получите на курсе выбранного факультета
или получите все с пакетом "Все включено".
или получите все с пакетом "Все включено".
Составлять работающую стратегию маркетинга
Приобретете навыки создания эффективных маркетинговых стратегий.
Анализировать и интерпретировать данные
Проанализируете данных и научитесь использовать их для принятия решений.
Позиционироваться
на рынке
на рынке
Найдете именно свой способ дифференциации бренда и/или продукта.
Разрабатывать
платформу бренда
платформу бренда
Соберёте всё — от ценностей до позиционирования. Научитесь адаптировать под разные бизнесы.
Внедрять стратегию
в реальный бизнес
в реальный бизнес
Узнаете, как стратегия влияет на продукт, HR, CX и процессы. Научитесь защищать проекты.
Проводить глубокую аналитику бренда
Освоите методы исследования компании, продукта, рынка, аудитории и сбора инсайтов.
Создавать продуманную экосистему
Соберите воронки продаж, маркетинг и бренд в единую экосистему продвижения.
Переходить от целей к действиям
Сможете превращать бизнес-цели в конкретные диджитал-задачи,
и отслеживать их во времени.
и отслеживать их во времени.
Проводить глубокая аналитику
Научитесь анализировать продукт, рынок, конкурентов и аудиторию в диджитал и офлайн.
Для кого подходит
Программа для практиков, стремящихся расти в маркетинге и выходить на новый уровень — к более сильным решениям, новым ролям и стратегическому видению.
Маркетологов специалистов
Узнаете, как создавать эффективные кампании.
Предпринимателей
Научитесь привлекать клиентов с помощью продуманных стратегий.
Креативных специалистов
Разрабатывайте яркие и запоминающиеся материалы.
Маркетологам
Которые хотят выстроить стратегию бренда, говорить с креативом на одном языке и работать системно, а не по наитию.
Стратегам
Которым важно структурировать подходы, глубже разбираться в аудитах, сегментах и инсайтах.
Предпринимателям и продакт-менеджерам
Которые хотят сделать бренд точкой роста и основой для развития сервиса, команды и лояльности.
Маркетологам
Которым нужно системно работать с диджитал и расти в стратегии.
Специалистам
Которые хотят понимать логику диджитал-проектов, а не просто «вливать трафик».
Агентствам и фрилансерам
Которые запускают проекты и хотят уверенно говорить с клиентом на языке цифр и воронок.
Купите курс со скидкой
Воспользуйтесь уникальной возможностью и получите качественное обучение по сниженной цене.
Пакет “Полный”
Гибридный формат: групповая и отдельная работа, фидбек, домашки и курсовой проект — свой или из предложенных.
Что включено:
Доступ к лекциям на выбранном факультете.
Участие в обсуждении домашних заданий.
Запись лекций остается навсегда.
Доступ к сообществу FERMA OUTFITTERS.
Проверка домашних заданий.
Работа и реальная защита курсового проекта.
Доступ к лекциям на всех факультатах.
Пакет “Лайт”
Создан для тех, у кого нет времени на выполнение домашних работ и курсового проекта. Обучение проходит онлайн.
Что включено:
Доступ к лекциям на выбранном факультете.
Участие в обсуждении домашних заданий.
Запись лекций остается навсегда.
Доступ к сообществу FERMA OUTFITTERS.
Проверка домашних заданий.
Работа и реальная защита курсового проекта.
Доступ к лекциям на всех факультатах.
Пакет “Все включено”
Доступ ко всем трём факультетам — digital, маркетинг, бренд. Можно посещать любые занятия как вольный слушатель.
Что включено:
Доступ к лекциям на выбранном факультете.
Участие в обсуждении домашних заданий.
Запись лекций остается навсегда.
Доступ к сообществу FERMA OUTFITTERS.
Проверка домашних заданий.
Работа и реальная защита курсового проекта.
Доступ к лекциям на всех факультатах.
Оставьте заявку
Успейте забронировать место — оставьте заявку!
Часто задаваемые вопросы
Вы можете придти со своим проектом и практиковаться на нем.
Да, такая возможность есть. Любую неделю можно купить отдельно в записи. Просто напиши нам в телеграм и мы все организуем.
Без проблем, мы можем выставить счет, подготовить договор и предоставим все закрывающие документы для компании.
Да, мы всегда стараемся сделать процесс обучения удобным для ученика. Если в процессе обучения стало понятно, что выбранный пакет не подходит - просто скажите нам, мы все решим.
Все материалы остаются с вами навсегда. Мы не жадные, пользуйтесь, внедряйте! Стратегические знания стареют не быстро.
Ничего страшного, все лекции остаются в записи и вы можете наверстать упущенное к следующему уроку.
Да, конечно, приходите как вам удобнее.