ПРОГРАММА
ОСНОВНОГО КУРСА
ШКОЛЫ FERMA
ОСЕНЬ-ЗИМА 18/19
Длительность: 16 недель (13 семинарских недель + 3 недели практики)
Объём материала: 121 час классных занятий + 40 часов практики
Даты проведения: 30.09.18 – 02.02.19
01
Ведут: Петр Михайловский, Мария Чеканова, marketing lead, Mars
Содержание: На первой неделе за любой рекламой вы научитесь видеть логику её создания. Инструмент Reverse Engineering поможет нам «отматывать назад» любую коммуникацию – от финальной картинки к идее и задачам. И наоборот, вы поймёте, как пройти весь путь – от бизнес-задач к коммуникационному challenge. Уже после первой недели вы никогда не будете смотреть на рекламу, как обычный зритель, а сможете видеть, какие задачи она решала.
Инструменты: Reverse Engineering, Маркетинговый каскад
неделя
ЗАДАЧИ КОММУНИКАЦИИ
02
Ведут: Петр Михайловский, Сергей Денисов
Содержание: Прокачиваем самый деликатный этап в процессе создания рекламы. Грамотно забрифоваться и выйти с брифинга не с вопросами, а с ответами, нам поможет инструмент Power Briefing – методика каверзныхвопросов и задач, которая ставит клиента на одну сторону с агентством. Кроме того, на второй неделе мы разобьёмся на команды и забрифуемся на курсовой проект одного из клиентов Фермы.
Инструменты: Power Briefing
неделя
КЛИЕНТСКИЙ
БРИФ
03
Ведут: Мария Кузнецова, sr. strategist, DDB, Петр Михайловский
Содержание: На этой неделе мы разберёмся в мире качественных и количественных исследований. Проведём несколько рисёчей своими руками, научимся составлять дизайн исследования и поработаем с исследовательскими базами. Инструмент «Observation –> Implementation – > Insight» научит вас видеть за цифрами инсайты.
Инструменты: Матрица Исследований
неделя
ИССЛЕДОВАНИЯ
04
Ведёт: Петр Михайловский, сооснователь Фермы
Содержание: Четвёртая неделя будет посвящена «святая святых» рекламы – мы доберёмся до инсайтов потребителя и познакомимся с техникой Creative Brief. Поупражняемся в построении карты рынка при помощи инструмента Brand Mapping. В конце этой недели каждый участник научится создавать красиво оформленное стратегическое сообщение.
Инструменты: Consumer Insight, Creative Brief, Brand Mapping
неделя
СТРАТЕГИЯ
05
Ведёт: Саша Алексеев, академик рекламы, президент ADCR
Содержание: Когда стратегия разработана, наступает черёд креатива. Патриарх отечественной рекламы вооружит вас приёмами вовлечения потребителя и драматизации ключевого сообщения. Участники курса научатся придумывать сразу много «цеплючих» идей, достойных воплощения.
Инструменты: 16 креативных приёмов вовлечения
неделя
КРЕАТИВНЫЕ ИДЕИ
06
Ведут: А. Зимников & Н. Меситов, ex-creative ditrectors, 2SHARP
Содержание: На шестой неделе мы научимся мыслить key visual'ами, правильно работать с референсами и вытаскивать визуальное ДНК из идей. Уделим особое внимание созданию копирайта и принципам работы в связке с арт-дирекшном. Детально разберём арт-директорские кейсы и простые приёмы, как сделать эффектный экзекьюшн минимальными средствами.
Инструменты: Visual thinking principles
неделя
КОПИРАЙТИНГ И АРТ-ДИРЕКШН
07
Ведёт: Вика Дерюгина, digital-консультант
Содержание: Эта неделя будет посвящена пошаговой модели для сборки диджитал стратегии. Вы поймёте её связь и отличия от общей маркетинговой стратегии бренда. Узнаете, что такое точка А и точка В в диджитал. Как собирать аналитику и не сойти с ума. Научитесь категорийному моделированию в диджитал, работать с конкурентным диджитал мэппингом, находить стратегическое видение для диджитал канала, анализировать диджитал экосистемы и превращать потребителя в пользователя.
Инструменты: Модель для сборки диджитал стратегии 7S, метод Selfie, модель Honeycomb, User Journey
неделя
ДИДЖИТАЛ СТРАТЕГИЯ
08
Ведёт: Никита Горбанев-Гамалея, creative director, Picheski
Содержание: На восьмой неделе учащиеся получат готовую формулу для разработки креативных digital идей, которую смогут забрать в своё агентство или просто намотать себе на ус. Мы научимся работать с точками контакта в digital среде, искать специфические digital инсайты и применять к ним специальные механики вовлечения.
Инструменты: Digital Insight, Digital Mechanics of Involvement
неделя
ПРАКТИКА
09
Ведёт: Екатерина Ивович, Head of Planning, Unite
Содержание: Когда разработана концепция бренда и решены задачи по построению охвата, подключаются специалисты по активации. На этой неделе мы узнаем, когда нужно подключать BTL, а когда нет. Как создаются идеи в BTL, и какие механики стоит использовать. Кроме того, Екатерина научит вас,как правильно строить модель эффективности BTL-акций.
Инструменты: Карта BTL-механик, BTL бриф, модель эффективности BTL
неделя
BTL-КОММУНИКАЦИИ
10
Ведёт: Сергей Илюхин, senior creator, Affect
Содержание: Изучив «правильные» подходы к созданию идей, стоит также познакомиться с «неправильными». На десятой неделе мы будем совершать латеральные прыжки и ставить свой мозг в неудобные ситуации, чтобы генерировать огромное количество идей, следуя понятному алгоритму. Мы также обретём важнейший скил – умение выбрать лучшую идею из сотни придуманных.
Инструменты: Lateral Thinking
неделя
ЛАТЕРАЛЬНОЕ МЫШЛЕНИЕ
11
Ведёт: Антон Молодцов, Head of Planning, Havas Arena
Содержание: Какой бы ни была рекламная кампания, она будет строиться
вокруг Большой Идеи. Антон объяснит вам, какие способы создания и
адаптации креатива существуют, и как воплощать рекламное сообщение
на разных этапах принятия решения потребителем о покупке.
Инструменты: 5S Planning Cycle
неделя
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КАМПАНИИ
12
Ведёт: Никита Меситов, ex-creative director, 2SHARP
Содержание: Кейс – это ответ на вопрос: «Как бы ты прорекламировал свою
рекламу?». Вы научитесь концентрировать свои мысли в трёх предложениях, умещающихся на одном слайде. Обретёте умение «думатькейсом» – в каждой задаче видеть нечто грандиозное и инновационное по содержанию. Узнаете, как не будучи арт-диром облечь свои работы в ёмкую форму.
Инструменты: Кейс на борде, модель Visual – Headline – Copy
неделя
СОЗДАНИЕ КЕЙСА ДЛЯ ПОРТФОЛИО
13
Ведёт: Константин Кириллов, creative lead, Havas Arena, КВНщик
Содержание: На последней неделе мы научимся защищать свои работы перед жюри. «Защищать» – не пустое слово, так как наши специалистыустроят стресс-тест проектам команд. Вы научитесь правильно общаться и смотреть на свою работу извне, а это поможет легко защитить любой проект – от рекламной презентации до разговора с автоинспектором.
Инструменты: Стресс-презентация, метод «Нарративная защита»
неделя
ПУБЛИЧНАЯ ЗАЩИТА ПРОЕКТОВ
Записаться на обучение
ПОДРОБНОСТИ
Дни и время обучения:
  • Воскресенье с 12:00 до 19:00
  • Среда с 19:30 до 22:30
Где мы находимся:
м. Маяковская, 4-я Тверская-Ямская улица, д.14, стр.1.
Это рекламный холдинг HAVAS, в котором мы учимся, а многие учащиеся после окончания модуля находят там работу.
Детали обучения:
  • В течение курса студенты выполняют один большой проект и порядка 10 мелких проектов под руководством тьюторов.
  • Работа в мини-коллективах, каждую неделю – домашние задания.
  • Все лекции записываются на видео, поэтому нет проблем с тем, чтобы посмотреть их, когда удобно, и выполнить домашние задания.
Практика
  • Для неработающих – практика в агентстве группы Havas или других агентствах, полный день, после Нового года, даты – по договорённости.
  • Для работающих – выполнение проекта в формате вечерних брейнсторм-сессий с тьюторами, после Нового года.
Стоимость:
  • Базовая стоимость обучения: 80.000 рублей
  • 10% скидка за early subscription – для тех, кто зарегистрировался и оплатил обучение полностью или наполовину до 03 сентября.
Расписание
Воскресенье:
12:00 — 19:00
Среда:
19:30 — 22:30

Записывайтесь
Записывайтесь и задавайте вопросы по телефону:
8-903-545-43-02
Расписание
Воскресенье: 12:00 — 19:00
Среда: 19:30 — 22:30

Записывайтесь
Записывайтесь и задавайте вопросы по телефону:
8-903-545-43-02

Смотрите и подписывайтесь
на наш канал на youtube
А также следите за нами
Анкета
Call Close
Или позвоните нам!
+7 (903)-545-43-02