14 марта – 04 июля
14 недель
Оффлайн - онлайн
Углубленный весенний курс
по стратегии
по стратегии
Углубленное обучение по направлениям: маркетинг, бренд и диджитал.
Мы называем этот курс mini MBA — за глубину и системность подхода. Каждый факультет сосредоточен на детальной проработке своей темы, но всегда в контексте общей маркетинговой стратегии.
Мы называем этот курс mini MBA — за глубину и системность подхода. Каждый факультет сосредоточен на детальной проработке своей темы, но всегда в контексте общей маркетинговой стратегии.
Маркетинг-стратегия
Наш самый популярный, флагманский факультет. Программа построена на комплексном подходе — все элементы складываются в единую систему. На практике вы сами создадите маркетинговую стратегию для реального бренда. Преподают эксперты из Philips и Procter & Gamble.
Стратегическое планирование
— Освоите фреймворк OGSM и каскад стратегий.
— Научитесь выстраивать маркетинг в контексте общих бизнес-целей.
— Используете матрицу роста BCG для расстановки приоритетов.
— Научитесь выстраивать маркетинг в контексте общих бизнес-целей.
— Используете матрицу роста BCG для расстановки приоритетов.
Аналитика и работа с данными
— Проведете аудит продукта, бренда и категории с помощью методик 7S и Brand Health Tracking.
— Изучите принципы ценообразования и анализ спроса.
— Научитесь работать с данными для принятия обоснованных решений.
— Изучите принципы ценообразования и анализ спроса.
— Научитесь работать с данными для принятия обоснованных решений.
Брендинг и коммуникации
— Разберётесь в стратегиях рыночного позиционирования и дифференциации брендов.
— Научитесь создавать коммуникационные стратегии и креативные брифы.
— Оцените эффективность маркетинговых кампаний на основе воздействия на бренд и бизнес.
— Научитесь создавать коммуникационные стратегии и креативные брифы.
— Оцените эффективность маркетинговых кампаний на основе воздействия на бренд и бизнес.
Коммуникации
— Подготовите финальный маркетинговый план для своего проекта.
— Получите обратную связь от экспертов отрасли.
— Развивайте свои навыки и расширяйте профессиональные связи.
— Получите обратную связь от экспертов отрасли.
— Развивайте свои навыки и расширяйте профессиональные связи.
Программа курса
01. Уровни стратегий. Бизнес - стратегия
4 уровня стратегического планирования — Фреймворк «каскад стратегий». OGSM — модель планирования от бизнеса к реализации.
02. Growth marketing - стратегия роста
Три источника роста — база, частота, стоимость. Стратегические приоритеты — матрица роста BCG. Инкрементальный vs экспоненциальный прост.
03. ИИ для маркетолога
Обзор генеративных AI-технологий, основы работы с Prompting для ChatGPT — как самостоятельно создавать эффективные запросы к ChatGPT для проведение касдевов, обработки массивов данных и создания коммуникационных стратегий.
4 уровня стратегического планирования — Фреймворк «каскад стратегий». OGSM — модель планирования от бизнеса к реализации.
02. Growth marketing - стратегия роста
Три источника роста — база, частота, стоимость. Стратегические приоритеты — матрица роста BCG. Инкрементальный vs экспоненциальный прост.
03. ИИ для маркетолога
Обзор генеративных AI-технологий, основы работы с Prompting для ChatGPT — как самостоятельно создавать эффективные запросы к ChatGPT для проведение касдевов, обработки массивов данных и создания коммуникационных стратегий.
04. Анализ продукта и бренда
Экспертные интервью. Методика McKinsey — 7S. Аудит свойств продукта, матрица продукта. BHT (brand health tracking) — как делать выводы из аудита бренда.
05. Ценообразование
Принципы ценообразования исходя из ценовых сегментов (value, mass, premium, super premium). Премиумизация и промо-стратегия. Эластичность спрос vs цена.
06. Исследования категории и конкурентов
Фокус на стадию развития категории и силы внутри нее. Где брать данные и как их анализировать. Инструмент Mapping.
Экспертные интервью. Методика McKinsey — 7S. Аудит свойств продукта, матрица продукта. BHT (brand health tracking) — как делать выводы из аудита бренда.
05. Ценообразование
Принципы ценообразования исходя из ценовых сегментов (value, mass, premium, super premium). Премиумизация и промо-стратегия. Эластичность спрос vs цена.
06. Исследования категории и конкурентов
Фокус на стадию развития категории и силы внутри нее. Где брать данные и как их анализировать. Инструмент Mapping.
08. Маркетинг планирование
Создание и приоритизация маркетинговых целей в зависимости от бюджета. Модель FlyWheel.
09. Рыночное позиционирование
Стратегии рыночного позиционирования. 9 способов дифференциации. Работа с USP и ценностями.
10. Управление профилем бренда
Роли брендов в портфеле. Линейные расширения брендов — когда какие делать? Принципы управления инновациями.
11. Коммуникационная стратегия
10 типов коммуникационной стратегии. Комcтрат через Brand Health Tracking на примере годового плана adidas.
Создание и приоритизация маркетинговых целей в зависимости от бюджета. Модель FlyWheel.
09. Рыночное позиционирование
Стратегии рыночного позиционирования. 9 способов дифференциации. Работа с USP и ценностями.
10. Управление профилем бренда
Роли брендов в портфеле. Линейные расширения брендов — когда какие делать? Принципы управления инновациями.
11. Коммуникационная стратегия
10 типов коммуникационной стратегии. Комcтрат через Brand Health Tracking на примере годового плана adidas.
12. Креативный бриф
Финальная точка создания коммуникационной стратегии — креативные бирфы на отдельные активности.
13. Креатив — подходы, кампании, метрики
Методы драматизации и латерального мышления. От идеи до воплощения. Практика — OLV, баннеры, интеграции.
14. Метрики эффективности и маркетинга
Работаем по всей воронке — связываем маркетинг с продажами, с брендом и коммуникацией. Отделяем эффект сезонности. Эконометрическое моделирование.
15. Презентации участников курса
Подготовка финальных маркетинговых планов. Преподаватели и жюри прокачивают созданные на курсе презентации маркетинговых планов
Финальная точка создания коммуникационной стратегии — креативные бирфы на отдельные активности.
13. Креатив — подходы, кампании, метрики
Методы драматизации и латерального мышления. От идеи до воплощения. Практика — OLV, баннеры, интеграции.
14. Метрики эффективности и маркетинга
Работаем по всей воронке — связываем маркетинг с продажами, с брендом и коммуникацией. Отделяем эффект сезонности. Эконометрическое моделирование.
15. Презентации участников курса
Подготовка финальных маркетинговых планов. Преподаватели и жюри прокачивают созданные на курсе презентации маркетинговых планов
Бренд-стратегия
01. Что такое бренд и зачем он бизнесу
Разбираемся в понятиях: маркетинг, бренд, стратегия бренда, позиционирование. Почему бренд — не логотип.
02. Мышление исследователя и фреймворк 4С
Как настроиться на поиск инсайтов. 4 направления анализа: компания, потребитель, культура, конкуренты. Основы desk research.
03. ИИ в работе бренд-стратега
Как использовать ChatGPT и другие генеративные ИИ: кастдев, анализ данных, инсайты, идеи для коммуникации.
Разбираемся в понятиях: маркетинг, бренд, стратегия бренда, позиционирование. Почему бренд — не логотип.
02. Мышление исследователя и фреймворк 4С
Как настроиться на поиск инсайтов. 4 направления анализа: компания, потребитель, культура, конкуренты. Основы desk research.
03. ИИ в работе бренд-стратега
Как использовать ChatGPT и другие генеративные ИИ: кастдев, анализ данных, инсайты, идеи для коммуникации.
04. Company: аудит бренда и продукта
Интервью с командой, методика 7S от McKinsey, свойства и здоровье бренда. Матрица продукта.
05. Culture: работа с культурными кодами
Как находить смыслы в обществе: семиотика, тренды, социальные и коммуникационные коды.
06. Category: анализ рынка и конкурентов
Зрелость рынка, определение категории, конкурентная среда, карта позиционирования.
07. Consumer: сегменты и поведение аудитории
Типы сегментации, построение портретов, интервью. Как составлять вопросник для качественного исследования.
Интервью с командой, методика 7S от McKinsey, свойства и здоровье бренда. Матрица продукта.
05. Culture: работа с культурными кодами
Как находить смыслы в обществе: семиотика, тренды, социальные и коммуникационные коды.
06. Category: анализ рынка и конкурентов
Зрелость рынка, определение категории, конкурентная среда, карта позиционирования.
07. Consumer: сегменты и поведение аудитории
Типы сегментации, построение портретов, интервью. Как составлять вопросник для качественного исследования.
08. Платформа бренда и Benefit Ladder
Как собрать платформу бренда, зафиксировать константы, различия подходов для FMCG, IT и услуг.
Анастасия Федоровна
09. Ценности, миссия и характер бренда
Миссия и ценности как вектор развития. Характер и ToV — как найти эмоциональную территорию бренда.
Анастасия Федоровна
10. Портфель брендов
Саббренды, линейки, архитектура портфеля. Как оптимизировать отношения между брендами.
Как собрать платформу бренда, зафиксировать константы, различия подходов для FMCG, IT и услуг.
Анастасия Федоровна
09. Ценности, миссия и характер бренда
Миссия и ценности как вектор развития. Характер и ToV — как найти эмоциональную территорию бренда.
Анастасия Федоровна
10. Портфель брендов
Саббренды, линейки, архитектура портфеля. Как оптимизировать отношения между брендами.
11. Внедрение бренда в бизнес и команду
Применение стратегии бренда в HR, CX, лояльности, продукте. Как бренд становится основой культуры компании.
12. Креативная стратегия и бриф
Из чего состоит бриф, как его собирать на основе платформы и задач. Практика.
13. Идеи и визуализация бренда
Как из брифа рождаются идеи. Метафора бренда, визуальные и смысловые оси, подготовка к айдентике.
14. Метрики и оценка эффективности бренда
Воронка бренда, Brand Health Tracking, трекинги и brand equity. Как вовремя замечать сигналы рынка.
15. Презентация и защита стратегии
Как «продать» платформу: структура и логика презентации, как говорить с клиентом или руководством на языке бизнеса.
Применение стратегии бренда в HR, CX, лояльности, продукте. Как бренд становится основой культуры компании.
12. Креативная стратегия и бриф
Из чего состоит бриф, как его собирать на основе платформы и задач. Практика.
13. Идеи и визуализация бренда
Как из брифа рождаются идеи. Метафора бренда, визуальные и смысловые оси, подготовка к айдентике.
14. Метрики и оценка эффективности бренда
Воронка бренда, Brand Health Tracking, трекинги и brand equity. Как вовремя замечать сигналы рынка.
15. Презентация и защита стратегии
Как «продать» платформу: структура и логика презентации, как говорить с клиентом или руководством на языке бизнеса.
Диджитал-стратегия
01. Уровни стратегий. Бизнес - стратегия
4 уровня стратегического планирования — Фреймворк «каскад стратегий». OGSM — модель планирования от бизнеса к реализации.
02. Growth marketing - стратегия роста
Три источника роста — база, частота, стоимость. Стратегические приоритеты — матрица роста BCG. Инкрементальный vs экспоненциальный прост.
03. ИИ для маркетолога
Обзор генеративных AI-технологий, основы работы с Prompting для ChatGPT — как самостоятельно создавать эффективные запросы к ChatGPT для проведение касдевов, обработки массивов данных и создания коммуникационных стратегий.
4 уровня стратегического планирования — Фреймворк «каскад стратегий». OGSM — модель планирования от бизнеса к реализации.
02. Growth marketing - стратегия роста
Три источника роста — база, частота, стоимость. Стратегические приоритеты — матрица роста BCG. Инкрементальный vs экспоненциальный прост.
03. ИИ для маркетолога
Обзор генеративных AI-технологий, основы работы с Prompting для ChatGPT — как самостоятельно создавать эффективные запросы к ChatGPT для проведение касдевов, обработки массивов данных и создания коммуникационных стратегий.
04. Анализ продукта и бренда
Экспертные интервью. Методика McKinsey — 7S. Аудит свойств продукта, матрица продукта. BHT (brand health tracking) — как делать выводы из аудита бренда.
05. Ценообразование
Принципы ценообразования исходя из ценовых сегментов (value, mass, premium, super premium). Премиумизация и промо-стратегия. Эластичность спрос vs цена.
06. Исследования категории и конкурентов
Фокус на стадию развития категории и силы внутри нее. Где брать данные и как их анализировать. Инструмент Mapping.
Экспертные интервью. Методика McKinsey — 7S. Аудит свойств продукта, матрица продукта. BHT (brand health tracking) — как делать выводы из аудита бренда.
05. Ценообразование
Принципы ценообразования исходя из ценовых сегментов (value, mass, premium, super premium). Премиумизация и промо-стратегия. Эластичность спрос vs цена.
06. Исследования категории и конкурентов
Фокус на стадию развития категории и силы внутри нее. Где брать данные и как их анализировать. Инструмент Mapping.
08. Маркетинг планирование
Создание и приоритизация маркетинговых целей в зависимости от бюджета. Модель FlyWheel.
09. Рыночное позиционирование
Стратегии рыночного позиционирования. 9 способов дифференциации. Работа с USP и ценностями.
10. Управление профилем бренда
Роли брендов в портфеле. Линейные расширения брендов — когда какие делать? Принципы управления инновациями.
11. Коммуникационная стратегия
10 типов коммуникационной стратегии. Комcтрат через Brand Health Tracking на примере годового плана adidas.
Создание и приоритизация маркетинговых целей в зависимости от бюджета. Модель FlyWheel.
09. Рыночное позиционирование
Стратегии рыночного позиционирования. 9 способов дифференциации. Работа с USP и ценностями.
10. Управление профилем бренда
Роли брендов в портфеле. Линейные расширения брендов — когда какие делать? Принципы управления инновациями.
11. Коммуникационная стратегия
10 типов коммуникационной стратегии. Комcтрат через Brand Health Tracking на примере годового плана adidas.
12. Креативный бриф
Финальная точка создания коммуникационной стратегии — креативные бирфы на отдельные активности.
13. Креатив — подходы, кампании, метрики
Методы драматизации и латерального мышления. От идеи до воплощения. Практика — OLV, баннеры, интеграции.
14. Метрики эффективности и маркетинга
Работаем по всей воронке — связываем маркетинг с продажами, с брендом и коммуникацией. Отделяем эффект сезонности. Эконометрическое моделирование.
15. Презентации участников курса
Подготовка финальных маркетинговых планов. Преподаватели и жюри прокачивают созданные на курсе презентации маркетинговых планов
Финальная точка создания коммуникационной стратегии — креативные бирфы на отдельные активности.
13. Креатив — подходы, кампании, метрики
Методы драматизации и латерального мышления. От идеи до воплощения. Практика — OLV, баннеры, интеграции.
14. Метрики эффективности и маркетинга
Работаем по всей воронке — связываем маркетинг с продажами, с брендом и коммуникацией. Отделяем эффект сезонности. Эконометрическое моделирование.
15. Презентации участников курса
Подготовка финальных маркетинговых планов. Преподаватели и жюри прокачивают созданные на курсе презентации маркетинговых планов
Чему вы научитесь
Ключевые навыки и знания, которые вы получите на программе.
Составлять работающую стратегию маркетинга
Методы создания эффективных маркетинговых стратегий.
Анализировать и интерпретировать данные
Анализ данных и их использование для принятия решений.
Позиционироваться на рынке
Найдете именно свой способ дифференциации бренда и/или продукта.
Проводить глубокую аналитику бренда
Освоите методы исследования компании, продукта, рынка и аудитории. Научитесь собирать инсайты и превращать их в основу стратегии.
Разрабатывать платформу бренда
Соберёте все элементы платформы: от ценностей до позиционирования. Научитесь адаптировать подход под разные категории — от FMCG до IT.
Внедрять стратегию в реальный бизнес
Узнаете, как стратегия влияет на продукт, HR, CX и внутренние процессы. Научитесь защищать проекты перед клиентом или руководством.
От целей к действиям
Превращать бизнес-цели в конкретные диджитал-задачи.
Глубокая аналитика
Анализировать продукт, рынок, конкурентов и аудиторию.
Продуманная экосистема
Собирать воронки и экосистемы продвижения.
Для кого подходит
Программа для практиков, стремящихся расти в маркетинге и выходить на новый уровень — к более сильным решениям, новым ролям и стратегическому видению.
Маркетологов специалистов
Узнаете, как создавать эффективные кампании.
Предпринимателей
Научитесь привлекать клиентов с помощью продуманных стратегий.
Креативных специалистов
Разрабатывайте яркие и запоминающиеся материалы.
Маркетологам
Которые хотят выстроить стратегию бренда, говорить с креативом на одном языке и работать системно, а не по наитию.
Стратегам
Которым важно структурировать подходы, глубже разбираться в аудитах, сегментах и инсайтах.
Предпринимателям и продакт-менеджерам
Которые хотят сделать бренд точкой роста и основой для развития сервиса, команды и лояльности.
Маркетологам
Которым нужно системно работать с диджитал и расти в стратегии.
Специалистам
Которые хотят понимать логику диджитал-проектов, а не просто «вливать трафик».
Агентствам и фрилансерам
Которые запускают проекты и хотят уверенно говорить с клиентом на языке цифр и воронок.
Купите курс со скидкой
Воспользуйтесь уникальной возможностью и получите качественное обучение по сниженной цене.
Полный пакет
Гибридный формат: групповая и отдельная работа, фидбек, домашки и курсовой проект — свой или из предложенных.
Что включено:
Доступ в рабочую группу курса.
Лекции в режиме онлайн и доступ к записям.
Домашние задания, проверка и консультации.
Работа в команде с куратором.
Работа и защита курсового проекта для реальной компании.
Недели практики.
Записи лекций остаются навсегда.
Сертификат об окончании курса.
Доступ к сообществу FERMA OUTFITTERS.
Лайт пакет
Создан для тех, у кого нет времени на выполнение домашних работ и курсового проекта. Обучение проходит онлайн.
Что включено:
Доступ в рабочую группу курса.
Лекции в режиме онлайн и доступ к записям.
Домашние задания, проверка и консультации.
Работа в команде с куратором.
Работа и защита курсового проекта для реальной компании.
Недели практики.
Запись лекций остается на год.
Сертификат об окончании курса.
Доступ к сообществу FERMA OUTFITTERS.
Оставьте заявку
Успейте забронировать место — оставьте заявку!
Часто задаваемые вопросы
Вы можете придти со своим проектом и практиковаться на нем.
Да, такая возможность есть. Любую неделю можно купить отдельно в записи. Просто напиши нам в телеграм и мы все организуем.
Без проблем, мы можем выставить счет, подготовить договор и предоставим все закрывающие документы для компании.
Да, мы всегда стараемся сделать процесс обучения удобным для ученика. Если в процессе обучения стало понятно, что выбранный пакет не подходит - просто скажите нам, мы все решим.
Все материалы остаются с вами навсегда. Мы не жадные, пользуйтесь, внедряйте! Стратегические знания стареют не быстро.
Ничего страшного, все лекции остаются в записи и вы можете наверстать упущенное к следующему уроку.
Да, конечно, приходите как вам удобнее.