19 мая - 23 июня
17 недель
Live-курс
База: маркетинг
Программа для практиков: маркетологов, бренд-менеджеров, стратегов, руководителей и предпринимателей, которым важно не тушить пожары, а понимать, куда движется бизнес. Без поверхностных схем и модных аббревиатур — только глубокое, системное погружение в стратегическое мышление.
О программе
Самый популярный факультет и наш флагманский mini MBA. Программа строится на комплексном подходе: все элементы складываются в единую систему. На практике вы сами создадите маркетинговую стратегию для реального бренда.
Преподают эксперты из Philips и Procter & Gamble.
Преподают эксперты из Philips и Procter & Gamble.
Стратегическое планирование
— Освоите фреймворк OGSM и каскад стратегий.
— Научитесь выстраивать маркетинг в контексте общих бизнес-целей.
— Используете матрицу роста BCG для расстановки приоритетов.
— Научитесь выстраивать маркетинг в контексте общих бизнес-целей.
— Используете матрицу роста BCG для расстановки приоритетов.
Аналитика и работа с данными
— Проведете аудит продукта, бренда и категории с помощью методик 7S и Brand Health Tracking.
— Изучите принципы ценообразования и анализ спроса.
— Научитесь работать с данными для принятия обоснованных решений.
— Изучите принципы ценообразования и анализ спроса.
— Научитесь работать с данными для принятия обоснованных решений.
Брендинг и коммуникации
— Разберётесь в стратегиях рыночного позиционирования и дифференциации брендов.
— Научитесь создавать коммуникационные стратегии и креативные брифы.
— Оцените эффективность маркетинговых кампаний на основе воздействия на бренд и бизнес.
— Научитесь создавать коммуникационные стратегии и креативные брифы.
— Оцените эффективность маркетинговых кампаний на основе воздействия на бренд и бизнес.
Коммуникации
— Подготовите финальный маркетинговый план для своего проекта.
— Получите обратную связь от экспертов отрасли.
— Развивайте свои навыки и расширяйте профессиональные связи.
— Получите обратную связь от экспертов отрасли.
— Развивайте свои навыки и расширяйте профессиональные связи.
Программа
Скачать программу в PDF
БЛОК 1:
Бизнес - стратегия
01. Уровни стратегий. Бизнес - стратегия
4 уровня стратегического планирования — Фреймворк «каскад стратегий». OGSM — модель планирования от бизнеса к реализации.
Петр Михайловский
02. Growth marketing - cтратегии роста
Три источника роста — база, частота, стоимость. Стратегические приоритеты — матрица роста BCG. Инкрементальный vs экспоненциальный прост.
Гиорги
03. ИИ для маркетолога
Обзор генеративных AI-технологий, основы работы с Prompting для ChatGPT — как самостоятельно создавать эффективные запросы к ChatGPT для проведение касдевов, обработки массивов данных и создания коммуникационных стратегий.
Рудольф Винтер
БЛОК 2:
Аналитика
04. Анализ продукта и бренда
Экспертные интервью. Методика McKinsey — 7S. Аудит свойств продукта, матрица продукта. BHT (brand health tracking) — как делать выводы из аудита бренда.
Анастасия Федоровна
05. Ценообразование
Принципы ценообразования исходя из ценовых сегментов (value, mass, premium, super premium). Премиумизация и промо-стратегия. Эластичность спрос vs цена.
Анастасия Федоровна
06. Исследования категории и конкурентов
Фокус на стадию развития категории и силы внутри нее. Где брать данные и как их анализировать. Инструмент Mapping.
Анастасия Федоровна
БЛОК 3:
Маркетинг-стратегия
08. Маркетинг планирование
Создание и приоритизация маркетинговых целей в зависимости от бюджета. Модель FlyWheel.
Анастасия Федоровна
09. Рыночное позиционирование
Стратегии рыночного позиционирования. 9 способов дифференциации. Работа с USP и ценностями.
Анастасия Федоровна
10. Управление профилем бренда
Роли брендов в портфеле. Линейные расширения брендов — когда какие делать? Принципы управления инновациями.
Анастасия Федоровна
11. Коммуникационная стратегия
10 типов коммуникационной стратегии. Комcтрат через Brand Health Tracking на примере годового плана adidas.
Анастасия Федоровна
БЛОК 4:
Коммуникация
12. Креативный бриф
Финальная точка создания коммуникационной стратегии — креативные бирфы на отдельные активности.
Анастасия Федоровна
13. Креатив — подходы, кампании, метрики
Методы драматизации и латерального мышления. От идеи до воплощения. Практика — OLV, баннеры, интеграции.
Анастасия Федоровна
14. Метрики эффективности и маркетинга
Работаем по всей воронке — связываем маркетинг с продажами, с брендом и коммуникацией. Отделяем эффект сезонности. Эконометрическое моделирование.
Анастасия Федоровна
15. Презентации участников курса
Подготовка финальных маркетинговых планов. Преподаватели и жюри прокачивают созданные на курсе презентации маркетинговых планов.
Анастасия Федоровна
Чему вы научитесь
Ключевые навыки и знания, которые вы получите на программе.
Составлять работающую стратегию маркетинга
Методы создания эффективных маркетинговых стратегий.
Анализировать и интерпретировать данные
Анализ данных и их использование для принятия решений.
Позиционироваться на рынке
Найдете именно свой способ дифференциации бренда и/или продукта.
Для кого подходит
Программа для практиков, стремящихся расти в маркетинге и выходить на новый уровень — к более сильным решениям, новым ролям и стратегическому видению.
Маркетологов специалистов
Узнаете, как создавать эффективные кампании.
Предпринимателей
Научитесь привлекать клиентов с помощью продуманных стратегий.
Креативных специалистов
Разрабатывайте яркие и запоминающиеся материалы.
Купите курс со скидкой
Воспользуйтесь уникальной возможностью и получите качественное обучение по сниженной цене.
Пакет “Лайт”
Создан для тех, у кого нет времени на выполнение домашних работ и курсового проекта. Обучение проходит онлайн.
Что включено:
Доступ к лекциям на выбранном факультете.
Участие в обсуждении домашних заданий.
Запись лекций остается навсегда.
Доступ к сообществу FERMA OUTFITTERS.
Проверка домашних заданий.
Работа и реальная защита курсового проекта.
Доступ к лекциям на всех факультатах.
Пакет “С практикой”
Гибридный формат: групповая и отдельная работа, фидбек, домашки и курсовой проект — свой или из предложенных.
Что включено:
Доступ к лекциям на выбранном факультете.
Участие в обсуждении домашних заданий.
Запись лекций остается навсегда.
Доступ к сообществу FERMA OUTFITTERS.
Проверка домашних заданий.
Работа и реальная защита курсового проекта.
Доступ к лекциям на всех факультатах.
Пакет “Все включено”
Доступ ко всем трём факультетам — digital, маркетинг, бренд. Можно посещать любые занятия как вольный слушатель.
Что включено:
Доступ к лекциям на выбранном факультете.
Участие в обсуждении домашних заданий.
Запись лекций остается навсегда.
Доступ к сообществу FERMA OUTFITTERS.
Проверка домашних заданий.
Работа и реальная защита курсового проекта.
Доступ к лекциям на всех факультатах.
Оставьте заявку
Успейте забронировать место — оставьте заявку!
Безопасная оплата с VISA.
Оплачивая вы соглашаетесь с политикой оплаты.
Ваши данные и платежи защищены с помощью самых современных технологий безопасности. Мы гарантируем конфиденциальность и защиту на каждом этапе.
Часто задаваемые вопросы
Да, вы можете придти на любой факультет со своим проектом и практиковаться на нем.
Конечно! Любую неделю можно купить отдельно в записи. Просто напиши нам в телеграм и мы все организуем.
Конечно! Если нужно мы можем выставить счет и предоставить все закрывающие документы.
Да, мы всегда стараемся сделать процесс обучения удобным для ученика. Если в процессе обучения стало понятно, что факультет или тариф не подходят - просто скажите нам, мы все решим.
Все материалы на всех факультетах остаются с вами навсегда. Мы не жадные, пользуйтесь, внедряйте! Стратегические знания стареют не быстро.
Ничего страшного! Все лекции остаются в записи и вы можете наверстать упущенное к следующему уроку.
Да, гибридный формат лекций доступен в пакетах "С практикой" и "Все включено". Приходите как вам удобнее.